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發(fā)布時(shí)間： 2010-6-24

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)的興起，品牌保護(hù)層面，又加了一層——域名保護(hù)。由于企業(yè)品牌域名，直接關(guān)系到一個(gè)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的形象，直接影響到企業(yè)在消費(fèi)者心目中的認(rèn)可度。如何保護(hù)企業(yè)的域名，保護(hù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是很重要的。

然而，域名搶注事件，時(shí)刻都在發(fā)生。教訓(xùn)，也是很沉重的。很多企業(yè)不惜千萬(wàn)金，購(gòu)買企業(yè)品牌的域名，前段時(shí)間，中國(guó)移動(dòng)悄悄的展開了收購(gòu)feixin.com、feixin.cn、feixin.com.cn的行動(dòng)，目前，還沒成交。據(jù)知情人士透露，這三個(gè)域名，價(jià)格在100萬(wàn)以上。李嘉誠(chéng)花240萬(wàn)美元購(gòu)買TOM.com、馬化騰近千萬(wàn)元購(gòu)買QQ.com、龐升東98萬(wàn)購(gòu)買51.com……這一系列教訓(xùn)，時(shí)刻都給廣大企業(yè)主們敲響域名保護(hù)的警鐘。

 

    國(guó)內(nèi)域名保護(hù)法案，還不夠完善，甚至讓國(guó)外域名投資者鉆法律漏洞，搶注域名。不過(guò)，幸運(yùn)的是，ICANN早在1999年就頒布了UDRP仲裁機(jī)制，使知名品牌可以通過(guò)仲裁在很短的時(shí)間內(nèi)(一般在兩個(gè)月內(nèi))奪回自己的域名。UDRP仲裁適用以com、net、org、biz、info結(jié)尾的中英文域名。該仲裁機(jī)制明顯傾向知名品牌，甚至認(rèn)定連字符連接的、包含知名品牌的組合也應(yīng)該享受保護(hù)。海爾集團(tuán)、紅豆集團(tuán)、白沙集團(tuán)和口子集團(tuán)等企業(yè)都曾經(jīng)利用UDRP仲裁奪回自己的域名。

 

    目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)的域名保護(hù)意識(shí)，得到了很大的改善。特別是大型企業(yè)，大部分都注下了自己品牌的各類后綴的域名。但是，相對(duì)國(guó)外來(lái)說(shuō)，我國(guó)的保護(hù)意識(shí)還是很單薄。

 

    根據(jù)艾瑞咨詢《2008-2009年中國(guó)域名主機(jī)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，60.6%的中國(guó)企業(yè)已注冊(cè)了多個(gè)域名種類，并且覺得這樣做非常有必要的同時(shí)，近四成的企業(yè)只注冊(cè)了一種后綴的域名。中國(guó)諾網(wǎng)www.nuo.cn認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)域名保護(hù)意識(shí)有待于進(jìn)一步提高。注冊(cè)多個(gè)種類的域名，一方面可以有效的保護(hù)企業(yè)自身產(chǎn)品和品牌，另一方面對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和戰(zhàn)略擴(kuò)張，大有裨益。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展，域名保護(hù)日益成為企業(yè)的重要組成部分。

 

    艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)再一次警告企業(yè)，特別是只注一種后綴域名的近四成企業(yè)，如何提高域名保護(hù)意思，保護(hù)自己的品牌，直接關(guān)系到企業(yè)的切身利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。域名專家建議，中型企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的財(cái)力和預(yù)算，部分注下自己的中英文域名，防患于未然，保護(hù)本企業(yè)的利益。

 

    中國(guó)諾網(wǎng)提醒廣大企業(yè)，制定域名保護(hù)戰(zhàn)略應(yīng)量力而行，對(duì)于沒有能力進(jìn)行全盤保護(hù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，可對(duì)域名進(jìn)行選擇性注冊(cè)保護(hù)。目前，com、net、org域名已成為企業(yè)域名戰(zhàn)略的最佳選擇。以外貿(mào)業(yè)務(wù)為主的企業(yè)，更應(yīng)該未雨綢繆，盡可能保護(hù)好企業(yè)品牌的相關(guān)域名，為今后順利開展全球電子商務(wù)打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。